Netflix giảm giá thuê bao ở nhiều quốc gia để thu hút người dùng

Netflix đã có một năm 2022 đầy rắc rối khi lần đầu tiên sau hơn 10 năm hoạt động, họ mất hơn 200,000 người đăng ký chỉ trong quý I. Có rất nhiều nguyên nhân được nêu ra nhưng Netflix đổ lỗi cho việc “chia sẻ mật khẩu” của người dùng là thủ phạm lớn nhất. Và sau khi đăng tải các chính sách nhằm ngăn chặn việc chia sẻ mật khẩu, Netflix đã phải hứng chịu làn sóng phản ứng dữ dội từ người dùng, nhất là trong thời kỳ khủng hoảng chi phí sinh hoạt như hiện tại.

Đăng ký Netflix ngày càng rẻ hơn ở một số khu vực

Mới đây, nền tảng này có vẻ như đã “quay xe” để tránh thiệt hại và cố gắng duy trì tốc độ tăng trưởng lượt đăng ký mới. Theo báo cáo của The Wall Street Journal (thông qua The Verge), Netflix hiện đang giảm giá cước tại hơn 30 quốc gia, trong đó có Việt Nam.

Ở một số quốc gia, giá các gói dịch vụ đã rẻ hơn 50%. Người phát ngôn của công ty đã xác nhận rằng họ đang “cập nhật” giá cước ở một số khu vực nhưng không chỉ định chính xác ở đâu. Tuy nhiên, tại các thị trường chính của Netflix như Mỹ, Anh, Canada, Pháp, Tây Ban Nha, Đức, Mexico và Brazil giá cước sẽ vẫn giữ nguyên.

Cuộc chiến của các nền tảng phát trực tuyến

Vài năm trước, Netflix gần như đã thống trị thị trường phát trực tuyến, ứng dụng này đã có mặt trên hơn 190 quốc gia. Với kho video khủng với chất lượng cao hơn, có bản quyền đầy đủ, Netflix trở nên thông dụng và được tích hợp trên hầu hết các thiết bị thông minh đời mới như smartphone, tablet, smart TV,… Thậm chí, đối với các thiết bị android cũ, người dùng cũng có thể dễ dàng xem Netflix thông qua Chromecast with Google TV 4K, HD hoặc các dòng Fire TV (Fire TV Stick 4K, Fire TV Stick Lite và Fire TV Stick 4K Max). Tuy vậy, khi đăng nhập Netflix trên TV, tài khoản miễn phí sẽ không khả dụng mà bạn cần nâng cấp gói trả phí.

Những ngày độc quyền toàn cầu của Netflix đã không còn và sự thống trị của nó đang bắt đầu bị thách thức. Nền tảng này hiện có hàng chục, nếu không muốn nói là hàng trăm đối thủ cạnh tranh trên khắp thế giới. Mặc dù đây vẫn là nền tảng phát trực tuyến phổ biến nhất ở hầu hết các quốc gia, nhưng thị phần đã phải nhường bớt cho Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max và Apple TV+.

Thêm vào đó, Netflix với mức giá đắt hơn đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh. Gói Premium của Netflix cung cấp tính năng phát trực tuyến 4K với giá 19,99 USD mỗi tháng. Trong khi, Apple TV+ chỉ có giá 6,99 USD mỗi tháng, hay Disney+ có giá 7,99 USD mỗi tháng. Mới đây, Netflix đã có động thái hạ giá thành dịch vụ của mình.

Tại Việt Nam, gói cơ bản (Basic) được giảm từ 180.000đ xuống 108.000đ/tháng. Ba gói thuê bao còn lại là Di động (Mobile), Tiêu chuẩn (Standard) và Cao cấp (Premium) vẫn được giữ nguyên giá, lần lượt là 70.000đ/tháng, 220.000đ/tháng và 260.000đ/tháng.

Nếu so sánh, chúng ta có thể thấy cùng với mức giá tương tự các nền tảng phát trực tuyến khác cho phép bạn chia sẻ tài khoản của mình và xem video ở độ phân giải 4K. Vậy nên không có gì ngạc nhiên khi Netflix đang phải vật lộn để giữ chân những người đăng ký hiện tại và thu hút thêm lượt đăng ký mới.

Giờ đây, có vẻ như Netflix cuối cùng cũng sẵn sàng với mức giá trở cạnh tranh hơn, ít nhất là ở những thị trường mà công ty dường như đang gặp khó khăn nhất.